OLED-televisioiden suosio kasvaa COVID-19-pandemian keskellä, kun kuluttajat ovat valmiimpia maksamaan korkeampia hintoja korkealaatuisista televisioista.LG Display oli OLED-TV-paneelien ainoa toimittaja, kunnes Samsung Display toimitti ensimmäiset QD OLED -televisiopaneelinsa marraskuussa 2021.
LG Electronics on helposti markkinoiden suurin OLED-televisioiden valmistaja ja LG Displayn WOLED-televisiopaneelien suurin asiakas.Tärkeimmät TV-brändit saavuttivat merkittävän kasvun OLED-televisiotoimituksissa vuonna 2021 ja ovat sitoutuneet säilyttämään tämän vauhdin vuonna 2022. Lg Displayn ja Samsung Displayn OLED-TV-paneelien tarjonta on TV-brändeille avainasemassa liiketoimintasuunnitelmiensa saavuttamisessa.
OLED-televisioiden kysynnän ja kapasiteetin kasvun odotetaan jatkuvan samansuuntaisena.Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Samsung aikoi ostaa noin 1,5 miljoonaa WOLED-paneelia LG Display -näytöltä vuodesta 2022 alkaen (tosin vähemmän kuin alkuperäisestä 2 miljoonasta tuotantoviivästysten ja kaupallisten ehtojen vuoksi), ja sen odotetaan myös ostavan noin 500 000 700 000 QD OLED -paneelia Samsung Displaylta, mikä lisää nopeasti kysyntää.Korostaa tarvetta laajentaa tuotantoa.
Selviytyäkseen nopeasti laskevista LCD-TV-paneelien hinnoista, jotka johtavat halpojen LCD-televisioiden tulvaan vuonna 2022, OLED-televisioiden on omaksuttava vahvoja hinnoittelustrategioita huippuluokan ja suuren näytön markkinoilla saadakseen kasvuvauhtia takaisin.Kaikki OLED-televisioiden toimitusketjun toimijat haluavat edelleen säilyttää korkealaatuiset hinnat ja voittomarginaalit
LG Display ja Samsung Display toimittavat 10 miljoonaa ja 1,3 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2022. Niiden on tehtävä tärkeitä päätöksiä
LG Display toimitti noin 7,4 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2021, mikä on hieman alle 7,9 miljoonan ennusteen.Omdia odottaa Lg Displayn tuottavan noin 10 miljoonaa OLED-TV-paneelia vuonna 2022. Tämä luku riippuu myös tuotannossa olevien lg-näyttöjen kokomääritysjärjestelystä.
Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä oli erittäin todennäköistä, että Samsung käynnistää OLED-televisioliiketoiminnan vuonna 2022, mutta sen odotetaan siirtyvän vuoden 2022 ensimmäiseltä puoliskolta toiselle puoliskolle.LG Displayn odotetaan myös toimittavan 10 miljoonaa yksikköä vuonna 2022. Lg Displayn on pian jatkettava investointeja OLED-televisiokapasiteettiin toimittaakseen tulevaisuudessa yli 10 miljoonaa yksikköä.
LG Display ilmoitti äskettäin, että IT investoi 15 000 E7-1:een, kuuden sukupolven IT OLED -tehtaan.Massatuotantoa odotetaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla. LG Display on tuonut markkinoille 45 tuuman OLED-näytön, jonka kuvasuhde on 21:9, ja sen jälkeen 27, 31, 42 ja 48 tuuman OLED-esports-näytöt 16:9-kuvasuhteella .Niistä 27 tuuman tuote esitellään todennäköisimmin ensimmäisenä.
Samsung Display QD -paneelien massatuotanto aloitettiin marraskuussa 2021 kapasiteetilla 30 000 kappaletta.Mutta 30 000 yksikköä on liian vähän Samsungille kilpailemaan markkinoilla.Tämän seurauksena kahden korealaisen paneelivalmistajan on harkittava tärkeiden investointipäätösten tekemistä suurikokoisiin OLED-näyttöpaneeleihin vuonna 2022.
Samsung Display aloitti QD OLEDin massatuotannon marraskuussa 2021, ja se tuotti 55 ja 65 tuuman 4K-television näyttöpaneeleja käyttämällä hihaleikkausta (MMG).
Samsung Display harkitsee parhaillaan useita vaihtoehtoja tulevaisuuden investoinneille, mukaan lukien 8,5 sukupolven LINE RGB IT OLED -sijoitus, OD OLED Phase 2 -investointi ja QNED-investointi.
Kuva 1: OLED-televisiopaneelien toimitukset koon mukaan ennuste ja liiketoimintasuunnitelma (miljoonaa yksikköä) vuosille 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022
Vuonna 2022 74 % OLED-televisiopaneeleista toimitetaan LG Electronicsille, SONYlle ja Samsungille
Vaikka LG Electronics on epäilemättä LG Displayn suurin WOLED-TV-paneelien asiakas, LG Display laajentaa kapasiteettiaan myydä OLED-televisiopaneeleja ulkoisille TV-brändeille, jotka haluavat säilyttää OLED-televisioiden toimitustavoitteensa.Monet näistä merkeistä ovat kuitenkin edelleen huolissaan kilpailukykyisten hintojen ja vakaan ja tehokkaan tarjonnan turvaamisesta.Tehdäkseen WOLED-TV-paneeleista kilpailukykyisempiä ja palvellakseen laajempia asiakkaiden tarpeita Lg Display löysi ratkaisun kustannusten alentamiseksi jakamalla WOLED-TV-paneelinsa eri laatutasoihin ja tuotetietoihin vuonna 2022.
Parhaassa tapauksessa Samsung todennäköisesti ostaa noin 3 miljoonaa OLED-teknologiapaneelia (WOLED ja QD OLED) vuoden 2022 televisiovalikoimaansa.Suunnitelmat Lg-näytön WOLED-TV-paneelin käyttöönotosta ovat kuitenkin viivästyneet.Tämän seurauksena sen WOLED-televisiopaneelien ostot putoavat todennäköisesti 1,5 miljoonaan yksikköön tai alle, kaikissa kooissa 42-83 tuumasta.
LG Display olisi mieluummin toimittanut WOLED-televisiopaneeleja Samsungille, joten se vähentää tarjontaansa television valmistajien asiakkaille pienemmillä toimituksilla huippuluokan televisiosegmentissä.Lisäksi se, mitä Samsung tekee OLED-televisiovalikoimallaan, tulee olemaan hallitseva tekijä LCD-TV-näyttöpaneelien saatavuudessa vuonna 2022 ja sen jälkeen.
Kuva 2: OLED-TV-paneelitoimitusten osuus TV-brändeistä 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022.
Samsung oli alun perin suunnitellut tuovansa markkinoille ensimmäisen OLED-televisionsa vuonna 2022 tavoitteenaan toimittaa 2,5 miljoonaa yksikköä samana vuonna, mutta korkean profiilin tavoite laskettiin 1,5 miljoonaan yksikköön tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä.Tämä johtui pääasiassa Lg Displayn WOLED-TV-paneelin sekä maaliskuussa 2022 lanseerattujen QD OLED -televisioiden käyttöönoton viivästymisestä, mutta rajoitettu myynti johtui sen paneelitoimittajien rajallisesta toimituksesta.Jos Samsungin aggressiiviset suunnitelmat OLED-televisiosta onnistuvat, yhtiöstä voi tulla vakava kilpailija LG Electronicsille ja SONYlle, kahdelle johtavalle OLED-televisiovalmistajalle.TCL on ainoa huipputason valmistaja, joka ei tuo markkinoille OLED-televisioita.Vaikka TCL oli suunnitellut tuovansa markkinoille QD OLED -television, sen toteuttaminen oli vaikeaa Samsungin QD-näyttöpaneelin rajallisen tarjonnan vuoksi.Lisäksi Samsung Display antaa etusijalle Samsungin omat TV-merkit sekä ensisijaiset asiakkaat, kuten SONY.
Lähde: Omdia
Postitusaika: 21.5.2022