OLED-televisioiden suosio kasvaa COVID-19-pandemian keskellä, kun kuluttajat ovat valmiita maksamaan korkeampia hintoja korkealaatuisista televisioista. LG Display oli OLED-televisiopaneelien ainoa toimittaja, kunnes Samsung Display toimitti ensimmäiset QD OLED -televisiopaneelinsa marraskuussa 2021.
LG Electronics on helposti markkinoiden suurin OLED-televisioiden valmistaja ja LG Displayn WOLED-televisiopaneelien suurin asiakas. Tärkeimmät TV-brändit saavuttivat merkittävän kasvun OLED-televisiotoimituksissa vuonna 2021 ja ovat sitoutuneet säilyttämään tämän vauhdin vuonna 2022. Lg Displayn ja Samsung Displayn OLED-TV-paneelien tarjonta on TV-brändeille avainasemassa liiketoimintasuunnitelmiensa saavuttamisessa.
OLED-televisioiden kysynnän ja kapasiteetin kasvun odotetaan jatkuvan samansuuntaisena. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Samsung aikoi ostaa noin 1,5 miljoonaa WOLED-paneelia LG Display -näytöltä vuodesta 2022 alkaen (tosin vähemmän kuin alkuperäisestä 2 miljoonasta tuotantoviivästysten ja kaupallisten ehtojen vuoksi), ja sen odotetaan myös ostavan noin 500 000 700 000 QD OLED -paneelia Samsung Displaylta, mikä lisää nopeasti kysyntää. Korostaa tarvetta laajentaa tuotantoa.
Selviytyäkseen nopeasti laskevista LCD-TV-paneelien hinnoista, jotka johtavat halpojen LCD-televisioiden tulvaan vuonna 2022, OLED-televisioiden on omaksuttava vahvoja hinnoittelustrategioita huippuluokan ja suuren näytön markkinoilla saadakseen kasvuvauhtia takaisin. Kaikki OLED-televisioiden toimitusketjun toimijat haluavat edelleen säilyttää korkealaatuiset hinnat ja voittomarginaalit
LG Display ja Samsung Display toimittavat 10 miljoonaa ja 1,3 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2022. Niiden on tehtävä tärkeitä päätöksiä
LG Display toimitti noin 7,4 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2021, mikä on hieman alle 7,9 miljoonan ennusteen. Omdia odottaa Lg Displayn tuottavan noin 10 miljoonaa OLED-TV-paneelia vuonna 2022. Tämä luku riippuu myös tuotannossa olevien lg-näyttöjen kokomääritysjärjestelystä.
Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä oli erittäin todennäköistä, että Samsung käynnistää OLED-televisioliiketoiminnan vuonna 2022, mutta sen odotetaan siirtyvän vuoden 2022 ensimmäiseltä puoliskolta toiselle puoliskolle. LG Displayn odotetaan myös toimittavan 10 miljoonaa yksikköä vuonna 2022. Lg Displayn on pian jatkettava investointeja OLED-televisiokapasiteettiin toimittaakseen tulevaisuudessa yli 10 miljoonaa yksikköä.
LG Display ilmoitti äskettäin, että IT investoi 15 000 E7-1:een, kuuden sukupolven IT OLED -tehtaan. Massatuotantoa odotetaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla. LG Display on tuonut markkinoille 45 tuuman OLED-näytön, jonka kuvasuhde on 21:9, ja sen jälkeen 27, 31, 42 ja 48 tuuman OLED-esports-näytöt 16:9-kuvasuhteella . Niistä 27 tuuman tuote esitellään todennäköisimmin ensimmäisenä.
Samsung Display QD -paneelien massatuotanto aloitettiin marraskuussa 2021 kapasiteetilla 30 000 kappaletta. Mutta 30 000 yksikköä on liian vähän Samsungille kilpailemaan markkinoilla. Tämän seurauksena kahden korealaisen paneelivalmistajan on harkittava tärkeiden investointipäätösten tekemistä suurikokoisiin OLED-näyttöpaneeleihin vuonna 2022.
Samsung Display aloitti QD OLEDin massatuotannon marraskuussa 2021, ja se tuotti 55 ja 65 tuuman 4K-television näyttöpaneeleja käyttämällä hihaleikkausta (MMG).
Samsung Display harkitsee parhaillaan useita vaihtoehtoja tulevaisuuden investoinneille, mukaan lukien 8,5 sukupolven LINE RGB IT OLED -sijoitus, OD OLED Phase 2 -investointi ja QNED-investointi.
Kuva 1: OLED-televisiopaneelien toimitukset koon mukaan ennuste ja liiketoimintasuunnitelma (miljoonaa yksikköä) vuosille 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022
Vuonna 2022 74 % OLED-televisiopaneeleista toimitetaan LG Electronicsille, SONYlle ja Samsungille
Vaikka LG Electronics on epäilemättä LG Displayn suurin WOLED-TV-paneelien asiakas, LG Display laajentaa kapasiteettiaan myydä OLED-televisiopaneeleja ulkoisille TV-brändeille, jotka haluavat säilyttää OLED-televisioiden toimitustavoitteensa. Monet näistä merkeistä ovat kuitenkin edelleen huolissaan kilpailukykyisten hintojen ja vakaan ja tehokkaan tarjonnan turvaamisesta. Tehdäkseen WOLED-TV-paneeleista kilpailukykyisempiä ja palvellakseen laajempia asiakkaiden tarpeita Lg Display löysi ratkaisun kustannusten alentamiseksi jakamalla WOLED-TV-paneelinsa eri laatutasoihin ja tuotetietoihin vuonna 2022.
Parhaassa tapauksessa Samsung todennäköisesti ostaa noin 3 miljoonaa OLED-teknologiapaneelia (WOLED ja QD OLED) vuoden 2022 televisiovalikoimaansa. Suunnitelmat Lg-näytön WOLED-TV-paneelin käyttöönotosta ovat kuitenkin viivästyneet. Tämän seurauksena sen WOLED-televisiopaneelien ostot putoavat todennäköisesti 1,5 miljoonaan yksikköön tai alle, kaikissa kooissa 42-83 tuumasta.
LG Display olisi mieluummin toimittanut WOLED-televisiopaneeleja Samsungille, joten se vähentää tarjontaansa television valmistajien asiakkaille pienemmillä toimituksilla huippuluokan televisiosegmentissä. Lisäksi se, mitä Samsung tekee OLED-televisiovalikoimallaan, tulee olemaan hallitseva tekijä LCD-TV-näyttöpaneelien saatavuudessa vuonna 2022 ja sen jälkeen.
Kuva 2: OLED-TV-paneelitoimitusten osuus TV-brändeistä 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022.
Samsung oli alun perin suunnitellut tuovansa markkinoille ensimmäisen OLED-televisionsa vuonna 2022 tavoitteenaan toimittaa 2,5 miljoonaa yksikköä samana vuonna, mutta korkean profiilin tavoite laskettiin 1,5 miljoonaan yksikköön tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä johtui pääasiassa Lg Displayn WOLED-TV-paneelin sekä maaliskuussa 2022 lanseerattujen QD OLED -televisioiden käyttöönoton viivästymisestä, mutta myynti oli rajoitettua sen paneelitoimittajien rajoitetun tarjonnan vuoksi. Jos Samsungin aggressiiviset suunnitelmat OLED-televisiosta onnistuvat, yhtiöstä voi tulla vakava kilpailija LG Electronicsille ja SONYlle, kahdelle johtavalle OLED-televisiovalmistajalle. TCL on ainoa huipputason valmistaja, joka ei tuo markkinoille OLED-televisioita. Vaikka TCL oli suunnitellut tuovansa markkinoille QD OLED -television, sen toteuttaminen oli vaikeaa Samsungin QD-näyttöpaneelin rajallisen tarjonnan vuoksi. Lisäksi Samsung Display antaa etusijalle Samsungin omat TV-merkit sekä ensisijaiset asiakkaat, kuten SONY.
Lähde: Omdia
Postitusaika: 21.5.2022
