OLED-televisiot ovat kasvattaneet suosiotaan COVID-19-pandemian aikana, koska kuluttajat ovat valmiimpia maksamaan korkeampia hintoja korkealaatuisista televisioista. LG Display oli OLED-televisiopaneelien ainoa toimittaja, kunnes Samsung Display toimitti ensimmäiset QD OLED -televisiopaneelinsa marraskuussa 2021.
LG Electronics on ylivoimaisesti markkinoiden suurin OLED-televisiovalmistaja ja LG Displayn WOLED-televisiopaneelien suurin asiakas. Kaikki suuret televisiobrändit saavuttivat merkittävää kasvua OLED-televisioiden toimituksissa vuonna 2021 ja ovat sitoutuneet pitämään tämän vauhdin yllä vuonna 2022. LG Displayn ja Samsung Displayn OLED-televisiopaneelien tarjonnan lisääntyminen on avainasemassa, jotta televisiobrändit voivat saavuttaa liiketoimintasuunnitelmansa.
OLED-televisioiden kysynnän ja kapasiteetin kasvuvauhdin odotetaan jatkuvan samansuuntaisena. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Samsung suunnitteli ostavansa noin 1,5 miljoonaa WOLED-paneelia LG Displayltä vuodesta 2022 alkaen (vaikkakin alkuperäisestä kahdesta miljoonasta tuotantoviiveiden ja kaupallisten ehtojen neuvottelujen vuoksi), ja sen odotetaan myös ostavan noin 500 000–700 000 QD OLED -paneelia Samsung Displayltä, mikä lisää kysyntää nopeasti. Korostaa tuotannon laajentamisen tarvetta.
Selviytyäkseen nopeasti laskevista LCD-televisiopaneelien hinnoista, jotka johtivat halpojen LCD-televisioiden tulvaan vuonna 2022, OLED-televisioiden on omaksuttava vahvat hinnoittelustrategiat huippuluokan ja suurten näyttöjen markkinoilla kasvun elvyttämiseksi. Kaikki OLED-televisioiden toimitusketjun toimijat haluavat edelleen säilyttää premium-hinnoittelun ja voittomarginaalit.
LG Display ja Samsung Display toimittavat 10 miljoonaa ja 1,3 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2022. Niiden on tehtävä tärkeitä päätöksiä.
LG Display toimitti noin 7,4 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2021, mikä on hieman alle sen ennusteen 7,9 miljoonasta. Omdia odottaa LG Displayn tuottavan noin 10 miljoonaa OLED-televisiopaneelia vuonna 2022. Tämä luku riippuu myös tuotannossa olevien LG-näyttöjen kokospesifikaatioista.
Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä oli erittäin todennäköistä, että Samsung käynnistäisi OLED-televisioliiketoiminnan vuonna 2022, mutta sen odotetaan siirtyvän vuoden 2022 ensimmäiseltä puoliskolta toiselle puoliskolle. Lg Displayn odotetaan myös toimittavan 10 miljoonaa yksikköä vuonna 2022. Lg Displayn on pian jatkettava investointeja OLED-televisiokapasiteettiin voidakseen toimittaa yli 10 miljoonaa yksikköä tulevaisuudessa.
LG Display ilmoitti hiljattain investoivansa 15 000 dollaria E7-1-tehtaaseen, joka on kuuden sukupolven IT OLED -tehdas. Massatuotannon odotetaan alkavan vuoden 2024 alkupuoliskolla. LG Display on lanseerannut 45-tuumaisen OLED-näytön, jonka kuvasuhde on 21:9, ja sen jälkeen tulevat 27, 31, 42 ja 48-tuumaiset OLED-e-urheilunäytöt, joiden kuvasuhde on 16:9. Näistä 27-tuumainen tuote julkaistaan todennäköisimmin ensimmäisenä.
Samsung Display QD -näyttöpaneelien massatuotanto alkoi marraskuussa 2021 30 000 kappaleen kapasiteetilla. 30 000 yksikköä on kuitenkin liian vähän Samsungille kilpaillakseen markkinoilla. Tämän seurauksena kahden korealaisen näyttövalmistajan on harkittava tärkeitä investointipäätöksiä suurikokoisista OLED-näyttöpaneeleista vuonna 2022.
Samsung Display aloitti QD OLED -näyttöjen massatuotannon marraskuussa 2021 ja tuotti 55- ja 65-tuumaisia 4K-televisionäyttöpaneeleja käyttäen sleeve cut (MMG) -tekniikkaa.
Samsung Display harkitsee parhaillaan useita tulevaisuuden investointivaihtoehtoja, mukaan lukien 8,5 sukupolven LINE RGB IT OLED -investointi, OD OLED Phase 2 -investointi ja QNED-investointi.
Kuva 1: OLED-televisiopaneelien toimitusten ennuste ja liiketoimintasuunnitelma koon mukaan (miljoonaa yksikköä) vuosille 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022
Vuonna 2022 74 % OLED-televisiopaneeleista toimitetaan LG Electronicsille, SONYlle ja Samsungille.
Vaikka LG Electronics on epäilemättä LG Displayn suurin WOLED-televisiopaneelien asiakas, LG Display laajentaa kapasiteettiaan myydä OLED-televisiopaneeleja ulkopuolisille televisiomerkeille, jotka haluavat säilyttää OLED-televisioiden toimitustavoitteensa. Monet näistä tuotemerkeistä ovat kuitenkin edelleen huolissaan kilpailukykyisten hintojen ja vakaan ja tehokkaan toimituksen varmistamisesta. Jotta WOLED-televisiopaneelien hinta olisi kilpailukykyisempi ja ne palvelisivat laajempaa asiakaskuntaa, LG Display löysi ratkaisun kustannusten alentamiseksi jakamalla WOLED-televisiopaneelinsa eri laatutasoihin ja tuotespesifikaatioihin vuonna 2022.
Parhaassa tapauksessa Samsung ostaa todennäköisesti noin 3 miljoonaa OLED-teknologiapaneelia (WOLED ja QD OLED) vuoden 2022 televisiomallistoonsa. Suunnitelmat ottaa käyttöön LG:n WOLED-televisiopaneeli on kuitenkin viivästynyt. Tämän seurauksena sen WOLED-televisiopaneelien ostot todennäköisesti laskevat 1,5 miljoonaan yksikköön tai alle, kaikissa kokoluokissa 42–83 tuumaa.
LG Display olisi mieluummin toimittanut Samsungille WOLED-televisiopaneeleja, joten se vähentää toimituksiaan pienempiä toimituksia tekeville huippuluokan televisiovalmistajille. Lisäksi Samsungin OLED-televisiomallisto tulee olemaan määräävä tekijä LCD-televisionäyttöpaneelien saatavuudessa vuonna 2022 ja sen jälkeen.
Kuva 2: OLED-televisiopaneelien toimitusten osuus televisiomerkeittain, 2017–2022, päivitetty maaliskuussa 2022.
Samsung suunnitteli alun perin julkaisevansa ensimmäisen OLED-televisionsa vuonna 2022 ja toimittavansa kyseisenä vuonna 2,5 miljoonaa yksikköä, mutta tätä korkeaa tavoitetta laskettiin 1,5 miljoonaan yksikköön tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä johtui pääasiassa viivästyksistä LG Displayn WOLED-televisiopaneelin käyttöönotossa sekä maaliskuussa 2022 lanseerattujen QD OLED -televisioiden rajoitetusta myynnistä, joka johtui paneelitoimittajien rajallisesta tarjonnasta. Jos Samsungin aggressiiviset suunnitelmat OLED-television tuomiseksi onnistuvat, yhtiöstä voi tulla vakava kilpailija kahdelle johtavalle OLED-televisiovalmistajalle, LG Electronicsille ja Sonylle. TCL on ainoa huippuluokan valmistaja, joka ei julkaise OLED-televisioita. Vaikka TCL oli suunnitellut QD OLED -television lanseerausta, sen toteuttaminen oli vaikeaa Samsungin QD-näyttöpaneelien rajallisen saatavuuden vuoksi. Lisäksi Samsung Display suosii Samsungin omia televisiomerkkejä sekä ensisijaisia asiakkaita, kuten Sonya.
Lähde: Omdia
Julkaisun aika: 21.5.2022
